MSc Brand and Marketing Management

Master of Science labellisé par la Conférence des Grandes Écoles

Présentation

Accessible

Le MSc Brand & Marketing Management d’ICN Business School est un diplôme de niveau Master (Bac+5) dédié au management des marques et à la stratégie marketing.

Les étudiants développent des compétences en marketing stratégique, communication et gestion de marque. La pédagogie combine cas pratiques, projets et interactions avec des professionnels.

Ce MSc s’inscrit dans notre large offre composée de plus de 8 de masters spécialisés à ICN Business School et s’appuie sur une pédagogie mêlant approches académiques et applications professionnelles.

Je travaille actuellement en tant que responsable adjoint du marketing produit chez Google Italie. Grâce à mon expérience à ICN Business School, j'ai pu acquérir la flexibilité et les compétences nécessaires pour évoluer dans un environnement de travail international et dynamique.

Angelica RESCINITI

Marketing Manager à Google Italie
MSc Brand & Marketing Management

Je travaille actuellement en tant que responsable adjoint du marketing produit chez Google Italie. Grâce à mon expérience à ICN Business School, j'ai pu acquérir la flexibilité et les compétences nécessaires pour évoluer dans un environnement de travail international et dynamique.

Angelica RESCINITI

Marketing Manager à Google Italie
MSc Brand & Marketing Management

Contenu pédagogique du MSc Brand & Marketing Management

Stratégie de marque et positionnement

Le programme permet aux étudiants de maîtriser les fondamentaux de la stratégie de marque, depuis l’analyse de marché jusqu’à la définition d’un positionnement différenciant. Ils apprennent à construire des plateformes de marque solides, à piloter l’identité et les valeurs d’une marque, et à élaborer des stratégies de développement cohérentes sur des marchés concurrentiels. Une attention particulière est portée à la gestion du cycle de vie de la marque, à son adaptation dans des contextes internationaux et à son alignement avec les attentes des consommateurs.

Communication intégrée et expérience client

Les enseignements abordent les enjeux de la communication globale à l’ère du digital, en intégrant les dimensions online et offline. Les étudiants développent une vision stratégique de la gestion de l’image de marque, du storytelling et des contenus, ainsi que des dispositifs de communication omnicanale. Le programme met également l’accent sur la conception d’expériences clients engageantes et différenciantes, en s’appuyant sur les parcours utilisateurs, le design d’expérience (UX) et la personnalisation des interactions. L’objectif est de former des profils capables de créer une relation durable entre la marque et ses publics.

Outils marketing, data et performance

Le MSc intègre une approche opérationnelle des outils marketing contemporains. Les étudiants se forment aux études de marché, à l’analyse des données clients et aux techniques de data marketing pour éclairer la prise de décision. Ils apprennent à utiliser des outils digitaux (CRM, analytics, plateformes publicitaires, social media management) et à piloter la performance des actions marketing à travers des indicateurs clés (ROI, KPI, conversion). Cette maîtrise technique répond aux exigences actuelles des métiers du marketing, de plus en plus orientés data et pilotage de la performance.

Campus

Berlin

Le campus de Berlin se trouve en pleine nature au cœur d’une des plus grandes capitales d’Europe. Bordé par la Spree et de nombreux parcs, ce campus est un havre de paix très récent car son inauguration date de 2025.

Installé au sein du quartier de Moabit, notre campus berlinois permet à nos étudiants d’être à proximité des plus grosses start-ups mondiales et de profiter d’une vie culturelle extraordinaire dans la capitale allemande.

Vous souhaitez en savoir plus sur la ville et le campus, consultez notre page dédiée au campus de Berlin.

Campus de Berlin

Berlin

Campus

Berlin

Le campus de Berlin se trouve en pleine nature au cœur d’une des plus grandes capitales d’Europe. Bordé par la Spree et de nombreux parcs, ce campus est un havre de paix très récent car son inauguration date de 2025.

Installé au sein du quartier de Moabit, notre campus berlinois permet à nos étudiants d’être à proximité des plus grosses start-ups mondiales et de profiter d’une vie culturelle extraordinaire dans la capitale allemande.

Vous souhaitez en savoir plus sur la ville et le campus, consultez notre page dédiée au campus de Berlin.

Campus de Berlin

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