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KRATZ Christine

Marketing

Professeur permanent

KRATZ Christine – Marketing
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Christine Kratz est directrice déléguée aux programmes d'ICN BS depuis septembre 2017, après avoir été directrice adjointe des programmes (2016/2017) et directrice du Bachelor SUP'EST (de 2012 à 2017). Elle exerce des activités pédagogiques, d'encadrement et de recherche au sein d'ICN Business School. Ses domaines principaux d'enseignement sont les suivants : marketing, innovation, design et gestion de la marque. Ses activités de recherche comportent deux axes : « Luxe et marketing expérientiel » et « La pratique des collections exclusives par les enseignes ». Ses travaux se sont tout d'abord orientés vers le marketing des produits de luxe et la dimension expérientielle développée à travers la marque et le point de vente. Cet axe a donné lieu à des communications à des colloques internationaux (Bristish Academy of Management, EURAM, EMAC, IDSI) ainsi qu'à la rédaction d'un chapitre d'ouvrages. Ses travaux  portent sur la pratique des collections exclusives (collection conçue exclusivement par un créateur pour une enseigne) et permettent de croiser des thématiques diverses : stratégie de marque, design et création, comportement du consommateur, distribution.
Christine Kratz rédige également des études de cas déposées à la CCMP (collaboration avec des entreprises (Nature & Découvertes, Moustache Bikes, Décathlon, Hansi…), et contribue régulièrement à la NACRA en tant qu'auteur et présidente du track "Cases written in French".

Postes
Début Fin Titre Institution Pays Nature Discipline
2005-09-012012-01-02Responsable de département, MarketingICN Business SchoolFranceResponsable de départementMarketing
Cours enseignés
Année Titre Pays Institution Diplôme Discipline Langue
2015Design packagingFranceICN Business SchoolMastère spécialiséAutreFrançais
2013Marketing / Droit et PrixFranceICN Business SchoolDiplôme National de MasterMarketing-
2012La communication par le designAlgérieEFTGBachelorCommunicationFrançais
2012DP. MarketingFranceICN Business SchoolDiplôme National de MasterMarketing-
2011Principes du marketingFranceICN Business SchoolBachelorMarketingFrançais
2008Management de l'offre commerciale -FranceICN Business SchoolDiplôme National de MasterMarketingFrançais
2002Politique commerciale et marketingFranceICN Business SchoolFormation Continue - Titre certifié RNCPMarketingFrançais
2001Gestion du lancement d'un produitFranceICN Business SchoolDiplôme National de MasterMarketingFrançais
Intérêts de Recherche
Titre Discipline
Product management-
Product & brand management ; design ; fashion and innovation ; consumer behaviorMarketing
Publications
Année Type Extrait Statut
2007Chapître d'ouvrageKRATZ, C., M.BRUCE, "Competitive marketing strategies of luxury fashion companies" dans Fashion Marketing, Contemporary issues., Butterworth-Heinmann, Hines T./ M. Bruce M. Eds, Elsevier, pp. 324, 2007Publié
2013Communication dans une conférence académique ou professionnelleBARES, S., C.KRATZ, "Michel et Augustin : A la conquête du goût! Pour une démarche de co-production avec le client" North American Case Research Association (NACRA) Annual Conference. 2013, Victoria, CanadaPublié
2015Communication dans une conférence académique ou professionnelleKRATZ, C., "Le Marché de l’Oncle HANSI : Comment développer la marque-étendard de l’Alsace ?" North American Case Research Association (NACRA) Annual Conference. 2015, Orlando, Etats-Unis d'AmériquePublié
2013Communication dans une conférence académique ou professionnelleKRATZ, C., "La pratique des collections exclusives par les enseignes : volonté stratégique vs. comportement des consommatrices" Colloque « Sciences et décision marketing » Université Paris Sorbonne. 2013, Paris, FrancePublié
2016Communication dans une conférence académique ou professionnelleKRATZ, C., M.FILSER, "Les collections exclusives des créateurs pour les enseignes de la distribution : recrutement d’une nouvelle clientèle ou fidélisation de la clientèle existante ?" 2ème Journée de Recherche en Marketing du Grand Est. 2016, Reims. Publié
2016Communication dans une conférence académique ou professionnelleKRATZ, C., "Les Madeleines de Liverdun : Comment développer la marque tout en gardant ses valeurs patrimoniales ?"" North American Case Research Associaton (NACRA) annual conference. 2016, Las VegasPublié
2017Communication dans une conférence académique ou professionnelleKRATZ, C., J.KOEHL, "Moustache Bikes : pédaler moins pour avancer plus ! (Moustache Bikes: pedal less to go faster)" North American Case Research Associaton (NACRA) annual conference. 2017, Chicago, Etats-Unis d'AmériquePublié
2017Communication dans une conférence académique ou professionnelleKRATZ, C., C.GARCIA, "Terraillon, le bien être connecté" North American Case Research Association (NACRA) annual conference. 2017, Chicago, Etats-Unis d'AmériquePublié
2018Communication dans une conférence académique ou professionnelleKRATZ, C., M.MAKIELA, "Cora Nancy, le challenge des produits locaux" NACRA 2018 Annual Conference. 2018, Orlando, Etats-Unis d'AmériquePublié
2018Communication dans une conférence académique ou professionnelleKRATZ, C., J.BOTUHA-BILLET, "Les biscuits de Mr LAURENT" NACRA annual conference. 2018, Orlando, Etats-Unis d'AmériquePublié
2019Communication dans une conférence académique ou professionnelleKRATZ, C., J.KOEHL, "Sophie la girafe : comment continuer à grandir ?" dans NACRA 2019 Annual Conference, 2019, Tempe, Arizona, Etats-Unis d'AmériquePublié
2011Etude de cas déposéeKRATZ, C., S.BARES - "Nature & Découvertes: How to continue to innovate and differentiate" - 2011, ECCH Case, Paris, FrancePublié
2011Etude de cas déposéeKRATZ, C., S.BARES - "DECATHLON : L’enjeu des services" - 2011, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), ParisPublié
2011Etude de cas déposéeKRATZ, C., S.BARES - "DECATHLON case: The Importance of Services" - 2011, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, FrancePublié
2012Etude de cas déposéeKRATZ, C., S.BARES - "IKEA en Algérie : une communication à inventer !" - 2012, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, FrancePublié
2011Etude de cas déposéeKRATZ, C., S.BARES - "DECATHLON: The Importance of Services, European Case Clearing House " - 2011, European Case Clearing House (ECCH), Royaume UniPublié
2009Etude de cas déposéeKRATZ, C., S.BARES - "Nature & Découverte : comment conserver une image innovante et différenciante" - 2009, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, FrancePublié
2010Etude de cas déposéeKRATZ, C., S.BARES - "Nature & Découvertes - Consumer spending slowdown and eco-wave: how to continue to innovate and stand out from the crowd?" - 2010, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, FrancePublié
2016Etude de cas déposéeKRATZ, C., J.KOEHL - "Le Marché de l’Oncle Hansi : comment développer la marque étendard de l’Alsace" - 2016, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, FrancePublié
2016Etude de cas déposéeKRATZ, C., J.KOEHL - "Uncle Hansi’s market: Developing the Alsace Flagship Brand" - 2016, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, FrancePublié
2017Etude de cas déposéeKRATZ, C. - "Les Madeleines de Liverdun : Comment développer la marque tout en gardant ses valeurs patrimoniales ?"." - 2017, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), ParisPublié
2017Etude de cas déposéeKRATZ, C. - "The "Madeleines de Liverdun"" - 2017, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP)Publié
2018Etude de cas déposéeKRATZ, C., J.KOEHL - "Moustache Bikes : comment rester en tête de peloton ?" - 2018, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, FrancePublié
2019Etude de cas déposéeKRATZ, C., J.BILLET - "Les Biscuits de Mr. Laurent : phase de développement d'une biscuiterie artisanale" - 2019, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, FrancePublié
2019Etude de cas déposéeKRATZ, C., J.BILLET - "Biscuits of Mr.Laurent? SME in the development phase When the artist becomes an entrepreneur" - 2019, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), ParisPublié
2019Etude de cas déposéeKRATZ, C., J.KOEHL - "Sophie la Girafe : "Comment continuer à grandir"" - 2019, NACRA, FrancePublié
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