KRATZ Christine
Christine Kratz est directrice déléguée aux programmes d’ICN BS depuis septembre 2017, après avoir été directrice adjointe des programmes (2016/2017) et directrice du Bachelor SUP’EST (de 2012 à 2017). Elle exerce des activités pédagogiques, d’encadrement et de recherche au sein d’ICN Business School. Ses domaines principaux d’enseignement sont les suivants : marketing, innovation, design et gestion de la marque. Ses activités de recherche comportent deux axes : « Luxe et marketing expérientiel » et « La pratique des collections exclusives par les enseignes ». Ses travaux se sont tout d’abord orientés vers le marketing des produits de luxe et la dimension expérientielle développée à travers la marque et le point de vente. Cet axe a donné lieu à des communications à des colloques internationaux (Bristish Academy of Management, EURAM, EMAC, IDSI) ainsi qu’à la rédaction d’un chapitre d’ouvrages. Ses travaux portent sur la pratique des collections exclusives (collection conçue exclusivement par un créateur pour une enseigne) et permettent de croiser des thématiques diverses : stratégie de marque, design et création, comportement du consommateur, distribution.
Christine Kratz rédige également des études de cas déposées à la CCMP (collaboration avec des entreprises (Nature & Découvertes, Moustache Bikes, Décathlon, Hansi…), et contribue régulièrement à la NACRA en tant qu’auteur et présidente du track « Cases written in French ».
Postes
Cours enseignés
Intêrets de Recherche
Publications
KOEHL, J., C. KRATZ, « Développer la transversalité » dans Management des entreprises : de l’élaboration de la stratégie au développement de la transversalité., C. Bertin & J. Koehl (Dir.) Ed., ELLIPSES, chap. 18, pp. 275 – 284, 2023
KRATZ, C., J. KOEHL, « Monin : « Avec un bon sirop … on fait fortune » » dans NACRA (North American Case Research Association) Annual Conference, 2022, Niagara Falls, Ontario, Canada
KOEHL, J., C. KRATZ, G. XOLIN, « In’Bô : de profondes racines pour monter haut » dans NACRA 2021, Annual Conference, 2021, Orlando, Etats-Unis d’Amérique
KRATZ, C., J.KOEHL, « Sophie la girafe : comment continuer à grandir ? » dans NACRA 2019 Annual Conference, 2019, Tempe, Arizona, Etats-Unis d’Amérique
KRATZ, C., J.BILLET – « Biscuits of Mr.Laurent? SME in the development phase When the artist becomes an entrepreneur » – 2019, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris
KRATZ, C., J.BILLET – « Les Biscuits de Mr. Laurent : phase de développement d’une biscuiterie artisanale » – 2019, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, France
KRATZ, C., J.BOTUHA-BILLET, « Les biscuits de Mr LAURENT » NACRA annual conference. 2018, Orlando, Etats-Unis d’Amérique
KRATZ, C., M.MAKIELA, « Cora Nancy, le challenge des produits locaux » NACRA 2018 Annual Conference. 2018, Orlando, Etats-Unis d’Amérique
KRATZ, C., J.KOEHL – « Moustache Bikes : comment rester en tête de peloton ? » – 2018, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, France
KRATZ, C., C.GARCIA, « Terraillon, le bien être connecté » North American Case Research Association (NACRA) annual conference. 2017, Chicago, Etats-Unis d’Amérique
KRATZ, C., J.KOEHL, « Moustache Bikes : pédaler moins pour avancer plus ! (Moustache Bikes: pedal less to go faster) » North American Case Research Associaton (NACRA) annual conference. 2017, Chicago, Etats-Unis d’Amérique
KRATZ, C. – « Les Madeleines de Liverdun : Comment développer la marque tout en gardant ses valeurs patrimoniales ? ». » – 2017, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris
KRATZ, C. – « The « Madeleines de Liverdun » » – 2017, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP)
KRATZ, C., « Les Madeleines de Liverdun : Comment développer la marque tout en gardant ses valeurs patrimoniales ? » » North American Case Research Associaton (NACRA) annual conference. 2016, Las Vegas
KRATZ, C., M.FILSER, « Les collections exclusives des créateurs pour les enseignes de la distribution : recrutement d’une nouvelle clientèle ou fidélisation de la clientèle existante ? » 2ème Journée de Recherche en Marketing du Grand Est. 2016, Reims.
KRATZ, C., J.KOEHL – « Le Marché de l’Oncle Hansi : comment développer la marque étendard de l’Alsace » – 2016, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, France
KRATZ, C., J.KOEHL – « Uncle Hansi’s market: Developing the Alsace Flagship Brand » – 2016, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, France
KRATZ, C., « Le Marché de l’Oncle HANSI : Comment développer la marque-étendard de l’Alsace ? » North American Case Research Association (NACRA) Annual Conference. 2015, Orlando, Etats-Unis d’Amérique
BARES, S., C.KRATZ, « Michel et Augustin : A la conquête du goût! Pour une démarche de co-production avec le client » North American Case Research Association (NACRA) Annual Conference. 2013, Victoria, Canada
KRATZ, C., « La pratique des collections exclusives par les enseignes : volonté stratégique vs. comportement des consommatrices » Colloque « Sciences et décision marketing » Université Paris Sorbonne. 2013, Paris, France
KRATZ, C., S.BARES – « IKEA en Algérie : une communication à inventer ! » – 2012, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, France
KRATZ, C., S.BARES – « DECATHLON : L’enjeu des services » – 2011, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris
KRATZ, C., S.BARES – « DECATHLON case: The Importance of Services » – 2011, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, France
KRATZ, C., S.BARES – « DECATHLON: The Importance of Services, European Case Clearing House » – 2011, European Case Clearing House (ECCH), Royaume Uni
KRATZ, C., S.BARES – « Nature & Découvertes: How to continue to innovate and differentiate » – 2011, ECCH Case, Paris, France
KRATZ, C., S.BARES – « Nature & Découvertes – Consumer spending slowdown and eco-wave: how to continue to innovate and stand out from the crowd? » – 2010, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, France
KRATZ, C., S.BARES – « Nature & Découverte : comment conserver une image innovante et différenciante » – 2009, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, France
KRATZ, C., M.BRUCE, « Competitive marketing strategies of luxury fashion companies » dans Fashion Marketing, Contemporary issues., Butterworth-Heinmann, Hines T./ M. Bruce M. Eds, Elsevier, pp. 324, 2007