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Karim ERRAJAA

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Biographie

Karim Errajaa est docteur en administration des affaires de l’Université d’Angers, habilité à diriger des recherches de l’Université du Québec à Montréal Canada, qualifié pour la fonction de maître de conférences en France. Il est diplômé de l'Université d'Angers, de l' l’Université Toulouse Capitole, de Toulouse School of Management (TSM), de l’Université Paris-Saclay (Évry). Il a enseigné en France, au Canada, en Afrique à l’Université du Québec à Montréal, l’Université des Sciences Sociales de Toulouse, l’Université de Tours, ICN Business School, TSM, Paris School of Business, ESG MBA, ESG Executive Education, IICP, Kwark Education, Confor-PME Guadeloupe, Centre de Dépôt et de Gestion du Gabon. Son expérience couvre les niveaux Doctorat, MBA, Master of Science, Master Recherche, maîtrise, licence, bachelor, des programmes Grande École, de Bachelor et Executive Education sur des thématiques expérience client, marketing sensoriel, management du commerce de détail, distribution, marketing management, comportement du consommateur, méthodologie de recherche, méthode des sondages, biais de mesure, méthodes quantitatives, qualitatives d’analyse de données. Il dirige les programmes expérience client, design d’espaces commerciaux, distribution et expérience client en ligne à ICN. Il a dirigé les programmes de gestion et marketing du commerce de détail et de commercialisation omnicanale à l’École des sciences de la gestion de l’Université du Québec à Montréal. Il a également dirigé des modules Études et Recherches Marketing et Études de Marché à la Paris School of Business, où il a dirigé le département de recherche marketing et celui des mémoires de recherche. Chercheur à l’Université d’Angers et associé au Centre Européen de Recherche en Économie Financière et Gestion des Entreprises de l’Université de Lorraine, ses recherches portent sur marketing sensoriel et expérientiel, psychologie environnementale, comportement du consommateur, expérience client, cinq sens, innovation pédagogique. Il a obtenu des distinctions, notamment Prix de l’Innovation Pédagogique pour ses méthodes novatrices et Prix de Research for Practice pour l’impact de ses recherches appliquées. Il collabore avec l’industrie sur des projets mêlant pédagogie immersive et recherche appliquée avec Décathlon, Foot Locker et Satisfactive et d'autres. Il a publié de nombreux travaux scientifiques, articles, ouvrages et études de cas. Il a conseillé des entreprises comme ISK Consulting, Emosens, Parfum Berger, Leroy Merlin, Résonance, Paraboot et Anticafé sur marketing sensoriel, études de marché, stratégie marketing.

Diplômes et formations

Année Titre Institution Pays
2021 Data visualisation CNA France
2021 Habilitation à Diriger des recherches, Sciences de l'administration des affaires, Marketing Université du Québec à Montréal (UQAM) Canada
2019 Qualification au poste de Maitre des conférences Conseil National Universitaire – Ministère d'Enseignement Supérieur et de la Recherche France
2018 Doctorat Sciences de Gestion, Marketing Faculté de droit d'Angers France
2006 Diplôme National de Master, Sciences de Gestion, Marketing Université Toulouse 1 Capitole France
2005 Diplôme National de Master, Sciences de Gestion, Gestion des Entreprises Université d'Evry Val d'Essonne France
2004 Licence, Sciences de Gestion, Gestion des Entreprises Université d'Evry Val d'Essonne France

Cours enseignés

Année Titre Pays Institution
2023 Marketing / Planification Stratégique France ICN Business School
2023 Analyse de données France ICN Business School
2022 Design d'espace commercial France ICN Business School
2022 Nouveaux modes de distribution France ICN Business School
2022 Gérer la marque et l'expérience client France ICN Business School
2022 Marketing planification France ICN Business School
2022 Data, méthodes et décisions France ICN Business School
2021 Distribution : acteurs & stratégies Canada École des Sciences de la gestion (ESG, UQAM)
2021 Marketing et gestion du commerce de détail Canada Université du Québec à Montréal (UQAM)
2020 Traitement et annalyse de données statistiques sous XlStat et Spss IBM (statistical package for the social sciences) France Institut de Management des Entreprises (IMESG)
2020 Marketing management & communication France Paris School of Business
2020 Monitoring intelligence & veille informationnelle France Ecole Supérieure de Gestion
2020 Etudes de marché quantitatives et qualitatives France Ecole Supérieure de Gestion
2019 Méthodologie de recherche France Paris School of Business
2019 Monitoring intelligence & veille informationnelle France Ecole Supérieure de Gestion
2019 Etude de marché pour la création de l'entreprise France Paris School of Business
2018 Simulation & jeux d'entreprise France Ecole Supérieure de Gestion
2018 Marketing fondamental, stratégique et opérationnel France Paris School of Business
2018 Fondamentaux du marketing France Ecole Supérieure de Gestion
2018 Marketing-mix et stratégique France Ecole Supérieure de Gestion
2016 Simulation & jeux d'entreprise France Paris School of Business
2016 Marketing sensoriel France IAE de Tours
2015 Panel des détaillants et des distributeurs France Paris School of Business
2015 Traitement et analyse de données quantitatives sous Spss IBM (statistical package for the social sciences) France Ecole Supérieure de Gestion
2015 Statistiques & data visualisation France Ecole Supérieure de Gestion
2013 Méthodes d'analyse de données statitsiques France Paris School of Business
2013 Traitement et analyse de données quantitatives sous Spss IBM (statistical package for the social sciences) France Institut de Management des Entreprises (IMESG)
2013 Etude de marché France Institut de Management des Entreprises (IMESG)
2011 Méthodes quantitatives et statistiques France Paris School of Business
2011 Fondamentaux de marketing France Paris School of Business
2011 Marketing-mix et opérationnel France Paris School of Business
2011 Marketing stratégique France Paris School of Business
2011 Etude de marché France Paris School of Business
2011 Traitement et analyse de données sous Sphinx France Paris School of Business
2008 Marketing sensoriel France IAE Toulouse
2008 Comportement du consommateur France IAE Toulouse
2007 Théories des organisations France IAE Toulouse
2006 Simulation & jeux d'entreprise France Université Toulouse 1 Capitole
2006 Analyse financière France Université Toulouse 1 Capitole

Intérêts de recherche

  • Marketing expérientiel
  • Marketing sensoriel
  • Distribution
  • Commerce de détail
  • Comportement du consommateur
  • Olfaction, parfum
  • Méthodes expérimentales, quantitatives et qualitatives
  • Innovation pédagogique
  • Ingénierie pédagogique

Publications

Année Type Référence
2026 Article ERRAJAA, K., P. DE PELSMACKER, C. RETHORE, « The effect of music, scent and crowd on atmosphere perception, satisfaction and revisit and recommendation intentions », European Journal of Marketing, Janvier 2026
2025 Article ERRAJAA, K., F. GADHOUMI, P. LEGOHÉREL, « The need for a contextualized adaptation of the evaluation of the destination image », Journal of Vacation Marketing, Janvier 2025, vol. 31, no. 1, pp. 22-36
2025 Article ERRAJAA, K., « Assessing store atmospheric influences: Development of a new multidimensional measurement scale », Journal of Marketing Analytics, Juillet 2025
2025 Article ERRAJAA, K., I. SAFRAOU , A. BILGIHAN, « From Perception to Purchase: Atmospheric Effects Through Immersion and Emotional Responses in Service Environments », International Journal of Hospitality Management, Août 2025, vol. (129) 104198, no. 129, pp. 104198
2025 Article ERRAJAA, K., A. BILGIHAN, « Crafting captivating retail spaces: the power of atmosphere in shaping consumer behavior », Journal of Marketing Analytics, Avril 2025
2025 Article SAFRAOU, I., K. ERRAJAA, M. RAZGALLAH, « The direct and indirect effect of gender role orientation on entrepreneurial intention », Current Psychology, Décembre 2025, vol. 44, pp. 11103-11125
2025 Article HMAIDA , J., K. ERRAJAA, « How Do People from Different Cultures Perceive Brands? The Impact of Self-Construal », Journal of African Business, Octobre 2025, pp. 1–29
2024 Article ERRAJAA, K., « Comment le consommateur perçoit-il l’image de marque ? l’étude de cas de l’espace de coworking », Management & Prospective (Gestion 2000), Décembre 2024, vol. 41, no. 1, pp. 84-105
2024 Interview, Débat, Emission ERRAJAA, K. – « Le pouvoir de l’atmosphère » – 2024, Emerging Business Insights, Paris, France
2023 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., P. LEGOHÉREL, F. GADHOUMI, « The need for a contextualized adaptation of the evaluation of the destination image » dans Travel and Tourism Research Association Europe conference, 2023, Dijon, France
2022 Article ERRAJAA, K., S. HOMBOURGER – BARES, A. F. AUDRAIN-PONTEVAIN ANNE-FRANÇOISE, « Effects of the in-store crowd and employee perceptions on intentions to revisit and word-of-mouth via transactional satisfaction: A SOR approach », Journal of Retailing and Consumer Services, Septembre 2022, vol. 68
2022 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., A.-F. AUDRAIN-PONTEVIA, S. HOMBOURGER – BARES, « How does the consumer react in a social atmosphere in the store? » dans European Marketing Academy (EMAC), 2022, Budapest
2022 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., I. SAFRAOU, H. GABTENI, « Administrative Sciences Association of Canada Congress (ASAC) » dans Administrative Sciences Association of Canada Congress (ASAC), 2022, Halifax, Canada
2021 Article ERRAJAA, K., I. SAFRAOU, H. GABTENI, « L’influence de la qualité de service de la plateforme d’enseignement en ligne sur les réactions des apprenants », La Revue des Sciences de Gestion, Juin 2021, vol. 314, no. 2, pp. 41-50
2021 Article ERRAJAA, K., P. LEGOHÉREL , B. DAUCE, A. BILGIHAN, « Scent Marketing: Linking the Scent Congruence with Brand Image », International Journal of Contemporary Hospitality Management, Mars 2021, vol. 33, no. 2, pp. 402-427
2021 Ouvrage ERRAJAA, K., Marketing olfactif adapté à la marque : recherches et applications, Editions Universitaires Européennes, 2021
2020 Article ERRAJAA, K., B. DAUCE, P. LEGOHÉREL , « Consumer reactions to olfactory congruence with brand image », Journal of Retailing and Consumer Services, Janvier 2020, vol. 52
2020 Article DERHY , A., J.-M. LEHU, K. ERRAJAA, « Fake News : l’innovation pédagogique au service des jeunes Héraclès », Survey Magazine, 2020
2020 Article ERRAJAA, K., I. SAFRAOU, H. GABTENI, C. AOUINA MEJRI , « Reconsidérer l’expérience étudiante à travers le prisme de multimodalité d’apprentissage », Survey Magazine, Mai 2020
2020 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., « The congruence between smell and brand image systematically influencing the consumer’s reactions » dans European Marketing Academy (EMAC), 2020, Budapest
2020 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., I. SAFRAOU, H. GABTENI, « L’influence de la qualité de service en ligne perçue de la plateforme virtuelle d’apprentissage sur les réactions des apprenants » dans Conférence AUNEGE L’Université numérique Economie Gestion, 2020, Paris, France
2020 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., « Continuité pédagogique à l’aide du e-learning : enjeux et perspectives » dans Conférence-débat – Mouvement Universitaire Haraki, 2020, Rabat
2019 Article ERRAJAA, K., J. PARTOUCHE-SEBBAN, « La cocréation des innovations marketing par le prisme de la nostalgie », Survey Magazine, 2019
2019 Article ERRAJAA, K., J. PARTOUCHE-SEBBAN, « Silver Economy : les entreprises sont attendus au tournant », Survey Magazine, 2019
2019 Article ERRAJAA, K., C. AOUINA MEJRI , « Le Marketing sensoriel, un outil pour améliorer l’expérience patient ? », The conversation, Septembre 2019
2019 Article GABTENI, H., C. AOUINA MEJRI , K. ERRAJAA, I. SAFRAOU, « Ecole de commerce : la réalité virtuelle renouvelle les cours de Marketing », The conversation, Juillet 2019
2019 Article ERRAJAA, K., B. MAYNADIER , « Entre expérience vécue et subie: le rôle de l’espace dans un champ d’expérience sensible de consommation », Carnets de la Consommation, 2019, vol. 1
2019 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., « Pouvoir d’influence des odeurs sur l’individu : état des lieux des recherches multidisciplinaires » dans Cérémonie Parcours de la Rose Sophie Rochas – Institut Raphael de l’après cancer, 2019, Paris
2019 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., « Incidence de la diffusion des odeurs dans les points de vente sur les réactions du consommateur » dans Research Day, 2019, Paris, France
2019 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., B. DAUCE, P. LEGOHÉREL , « Consumer reactions to olfactory congruence with brand image » dans European Marketing Academy (EMAC), 2019, Hamburg, Allemagne
2019 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., B. MAYNADIER, « Les conflits engendres par les expériences de consommation : une analyse du rôle de l’espace » dans Administrative Sciences Association of Canada (ASAC), 2019, Sainte-Catahrine, Niagara, Canada
2019 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., P. LEGOHÉREL , B. DAUCE, « Effets modérés de l’influence de la congruence olfactive avec l’image de marque sur les réactions du consommateur dans le point de vente » dans Administrative Sciences Association of Canada (ASAC), 2019, Sainte-Catharine, Niagara, Canada
2018 Article MAYNADIER, B., K. ERRAJAA, « Entre expérience vécue et subie : le rôle de l’espace dans un champ d’expérience sensible de consommation », Carnets de la Consommation, Février 2018, vol. 1
2018 Article ERRAJAA, K., P. LEGOHÉREL , B. DAUCE, « Immersion and emotional reactions to the ambiance of a multiservice space: the important role of perceived congruence between odor and brand image », Journal of Retailing and Consumer Services, Janvier 2018, vol. 40, pp. 100-108
2018 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., « Diffusion des odeurs typiques des espaces commerciaux : mesures et influences » dans Research Day, 2018, Paris, France
2017 Article LE SERRE, D., K. WEBER, P. LEGOHÉREL , K. ERRAJAA, « Culture as a moderator of cognitive age and travel motivation/perceived risk relations among seniors », Journal of Consumer Marketing, Août 2017, vol. 34, no. 5, pp. 455–466
2017 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., B. DAUCE, P. LEGOHÉREL , « Immersion and emotional reactions to the ambiance of a multiservice space: the important role of perceived congruence between odor and brand image » dans European Marketing Academy (EMAC), 2017, Groningen, Pays-Bas
2017 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., B. DAUCE, P. LEGOHÉREL , « Diffusion des senteurs d’ambiance ajustées à l’image de marque : intérêt marketing pour les entreprises et incidences sur le comportement du consommateur » dans colloque La question des sens au XXIE siècle : entre marketing et monde muséal, Université Sorbonne Nouvelle 3, 2017, Paris, France
2017 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., « Influence de l’atmosphère du magasin sur les réactions du consommateur : rôle central de la congruence olfactive avec l’image de marque » dans Journée de Recherche (JDD) du Groupe de Recherche Angevin en Economie et Management, Université d’Angers, 2017, Angers, France
2017 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., B. DAUCE, P. LEGOHÉREL , « Compréhension et mesure de l’image de marque d’un espace d’accueil : étude de cas de la marque AntiCafé » dans Administrative Sciences Association of Canada (ASAC), 2017, Montréal
2017 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., B. DAUCE, P. LEGOHÉREL , «  »Influence de l’atmosphère d’espace multiservices sur les réactions du consommateur : rôle central de la congruence olfactive avec l’image de marque » dans Administrative Sciences Association of Canada (ASAC), 2017, Montréal
2016 Article PARTOUCHE-SEBBAN, J., I. SAFRAOU, K. ERRAJAA, « Sénior marketing, préjugés et stéréotypes », Marketing Professionnel.fr, Février 2016
2016 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., « Comment les consommateurs réagissent-ils aux odeurs typiques des marques ? » dans Colloque Groupe de recherche Odorant Odeur Olfaction, 2016, Lyon, France
2016 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., « Réactions des consommateurs dans un espace d’accueil : rôle de la congruence perçue entre senteur d’ambiance et image de marque » dans Journée de Recherche (JDD) du Groupe de Recherche Angevin en Economie et Management, Université d’Angers, 2016, Angers, France
2015 Article ERRAJAA, K., J. PARTOUCHE-SEBBAN, I. SAFRAOU, « e rôle de l’outil internet dans la collaboration entre consommateur-senior et entreprise : étude exploratoire », La Revue des Sciences de Gestion, Février 2015, vol. 272, pp. 23-30
2015 Article MAYNADIER, B., K. ERRAJAA, « Expérience de consommation et structure de l’imaginaire d’une grappe de commerces Le cas d’un espace urbain de consommation festive », La Revue des Sciences de Gestion, Avril 2015, vol. 5, no. 275-276
2015 Article PARTOUCHE-SEBBAN, J., K. ERRAJAA, « La responsabilité des entreprises dans le vieillissement réussi et le rôle d’internet dans ce processus : une étude exploratoire », Management & Avenir, Février 2015, vol. 75, no. 1, pp. 62-67
2015 Article BENMOUSSA , F.-Z., K. ERRAJAA, L. MAUBISSON, B. MAYNADIER, « Les mécanismes de la coproduction d’une expérience », Management & Avenir, Mai 2015, vol. 77, no. 3, pp. 71-91
2015 Communication dans une conférence académique ou professionnelle MAYNADIER, B., K. ERRAJAA, « Expérience de consommation et structure de l’imaginaire d’une grappe de commerces : Le cas d’un espace urbain de consommation festive » dans Colloque Relation Clients : Stratégies & Innovations, 2015, Paris, France
2015 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., « Effets de la congruence perçue entre senteur d’ambiance et image de marque sur les réactions du consommateur » dans Journée de Recherche (JDD) du Groupe de Recherche Angevin en Economie et Management, Université d’Angers, 2015, Angers, France
2013 Article ERRAJAA, K., J. PARTOUCHE-SEBBAN, V. DUTOT, « The co-creation process in the development of nostalgic new products », European Journal of Innovation Management, Septembre 2013, vol. 16, no. 4, pp. 440-458
2013 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., L. MAUBISSON, « Relation entre atmosphère et consommateur : mesures et influences » dans Congrès International de l’Association Française de Marketing (AFM), 2013, La Rochelle, France
2013 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ANDRÉANI, J.-C., J.-L. MOULINS, K. ERRAJAA, F. CONCHON, J. ROCCA, « IMC, Les modalités d’utilisation de la communication intégrée, Etude exploratoire fondée sur le cas mes médicaments de prescription » dans International Marketing Trends Conference, 2013, Paris, France
2013 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., J. PARTOUCHE-SEBBAN, I. SAFRAOU, « Les modalités et conséquences de collaboration entre consommateur-senior et entreprise sur la co-création de valeur et le rôle des réseaux sociaux dans ce processus : étude exploratoire » dans Conférence Digital Business, 2013, Paris, France
2013 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., V. DUTOT, J. PARTOUCHE-SEBBAN, « he co-creation process in the development of nostalgic new products: a netnographics study » dans European Marketing Academy (EMAC), 2013, Istanbul, Turquie
2013 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., V. DUTOT, J. PARTOUCHE-SEBBAN, « The co-creation process in the development of nostalgic new products: a netnographic study » dans Administrative Sciences Association of Canada (ASAC), 2013, Calgary
2013 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., J. PARTOUCHE-SEBBAN, « Les contributions des entreprises au « vieillissement réussi »: une étude exploratoire du rôle de l’outil internet » dans Colloque RSE, Vers de nouvelles formes de coopérations en entreprises, 2013, Paris, France
2013 Etude de cas déposée ERRAJAA, K., J.-L. MARTINEZ, A. MAALAOUI – « Go Voyages Ou comment optimiser ses ventes sur le web ? » – 2013, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, France
2013 Etude de cas déposée ERRAJAA, K., J.-L. MARTINEZ, A. MAALAOUI – « Blini et la commercialisation d’une nouvelle catégorie de produits » – 2013, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, France
2013 Etude de cas déposée ERRAJAA, K., J.-L. MARTINEZ, A. MAALAOUI – « Le cognac Martell à la reconquête du marché Français » – 2013, Centrale des Cas et des Médias Pédagogiques (CCMP), Paris, France
2012 Article MAUBISSON, L., K. ERRAJAA, « Les apports de Culture Pub et de la recherche en marketing », Les Echos.fr, 2012
2012 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., Y. LORENZO, C. GARCIA, « Consumers’ perception of companies’ CSR commitment and its influence on brand loyalty: Application to luxury brands » dans European Marketing Academy (EMAC), 2012, Barcelone, Espagne
2012 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., V. DUTOT, J. PARTOUCHE-SEBBAN, « The co-creation process in the development of nostalgic new products : a netnographic study » dans European Marketing Academy (EMAC), 2012, Lisbonne, Portugal
2012 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., F.-Z. BENMOUSSA , B. MAYNADIER, L. MAUBISSON, « Expérience sensible de consommation : cas du café Nespresso » dans Congrès International de l’Association Française de Marketing, 2012, Le Mans, France
2010 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., F.-Z. BENMOUSSA , L. MAUBISSON, B. MAYNADIER, « L’expérience sensible de consommation de la marque : bien plus que du café » dans Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne (JRMB), 2010, Dijon, France
2008 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., A. BONNEFONT, « Création de senteurs spécifiques à des univers d’achat, incidences sur le comportement du chaland au point de vente : Expérimentation qualitative (cas Leroy Merlin) » dans Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne (JRMB), 2008, Dijon, France
2008 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., N. BEN DAHMANE , « Réflexion sur les effets du design olfactif des espaces commerciaux sur le comportement et les expériences du consommateur » dans Administrative Sciences Association of Canada (ASAC), 2008, Halifax
2007 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., N. BEN DAHMANE , « Effets du design olfactif des lieux de vente sur les réponses affectives, cognitives et comportementales du consommateur : étude interculturelle et comparaison entre la Tunisie et la France » dans Congrès International de l’Association Tunisienne de Marketing (ATM), 2007, Tunis, Tunisie
2007 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., « Utilisation des stimuli olfactifs et du design physique dans les lieux de vente : quelles conséquences sur les réactions du consommateur » dans Congrès de l’Association Française de Marketing, 2007, Aix-Lès-Bains, France
2007 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., « Marketing sensoriel : enjeux et perspectives » dans Conférence débat à l’Université des Sciences Sociales de Toulouse I, 2007, Toulouse
2006 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., B. MAYNADIER, « La possibilité d’une expérience de consommation : quand la ville devient un espace de consommation festive et symbolique » dans Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne (JRMB), 2006, Dijon, France
2006 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., A. BONNEFONT, « Congruence perçue par le consommateur entre l’ambiance olfactive et les autres variables d’atmosphère du magasin : étude exploratoire » dans Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne, 2006, Dijon, France
2006 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., B. MAYNADIER, « La culture urbaine et festive : l’expérience est-elle seulement vécue ? » dans Workshop Arts, Culture et Management en Europe, 2006, Neuchâtel, Suisse
2006 Communication dans une conférence académique ou professionnelle ERRAJAA, K., B. MAYNADIER, « Expérience de consommation, citoyenneté et démocratie » dans Conférence Internationale des Dirigeants des institutions d’Enseignement supérieur et de recherche de Gestion d’Expression Française (CIDEGEF), 2006, Douala, Cameroun