19.11.2026 · ICN Paris La Défense

Research Takeaway #2 - Le label « créé par IA » est-il coupable ?

Un pitch d'expert pour poser le sujet, puis un échange ouvert pour questionner, confronter les expériences et faire circuler les points de vue. Le tout dans un format convivial.

Publicité, transparence et confiance : le verdict des consommateurs

Un prompt en quelques secondes. Une image générée par IA. Une campagne prête à diffuser.

L’intelligence artificielle générative a fait son entrée fracassante dans les directions marketing et la création publicitaire. Mais que se passe-t-il réellement lorsqu’une marque révèle que sa publicité a été conçue par une IA ? Cette transparence renforce-t-elle la confiance des consommateurs ou, au contraire, suscite-t-elle la méfiance ? Quelle influence ce label a-t-il sur l’acte d’achat ?

Pour cette deuxième édition de Research Takeaway, le rendez-vous d’ICN Business School qui place la recherche au cœur de l’échange professionnel, nous mettons la mention « créé par IA » sur le banc des accusés !

45 minutes pour aller à l’essentiel : un pitch d’expert pour poser le sujet, puis un échange ouvert pour questionner, confronter les expériences et faire circuler les points de vue. Le tout dans un format convivial.

Pas de recette toute faite.
De la recherche. Du débat. Du concret.
Et surtout, des connaissances à emporter.

Les intervenants

Sabrine Mallek

Sabrine MALLEK est titulaire d’un double diplôme de doctorat en Informatique de Gestion de l’université de Tunis et en Génie Informatique et Automatique de l’université d’Artois. Elle a d’abord obtenu une licence en Informatique de Gestion et un Master en Business Intelligence de l’ISG Tunisie, puis un second Master en Data Mining de l’école polytechnique de l’université de Nantes. Dr MALLEK a été professeure-chercheuse à l’université d’Artois et à l’université de Lorraine. En plus de sa carrière universitaire, elle a occupé des postes clés dans l’industrie, notamment responsable du SIRH dans le secteur de l’énergie en Tunisie, et consultante en business intelligence au Luxembourg. Ses intérêts de recherche portent sur la transformation numérique, l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique, avec un accent sur les applications en marketing, ressources humaines et finance. Elle est membre active de plusieurs associations académiques et professionnelles, dont AIS, ICTO, Latitudes et La Fresque du Climat. De plus, elle siège aux comités de programme de diverses conférences internationales et agit en tant que relectrice pour des revues internationales prestigieuses.

Nima Bagheri

Nima BAGHERI est diplômé de la promo 2025-2026 du Programme Grande École d’ICN Business School. Après deux années d’alternance chez Franfinance (Groupe SG) en marketing opérationnel, il s’intéresse particulièrement aux applications de l’intelligence artificielle en entreprise. Son mémoire sur la transparence de l’IA générative dans la publicité lui a valu de figurer parmi les trois lauréats du concours des meilleurs mémoires sur l’IA et la transformation numérique, de par Management & Datascience et soutenu par la FNEGE.

Est-ce qu'il est possible de le voir en visio ?

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Non, aucun replay ne sera disponible à la demande. Assurez-vous donc d’être bien présents sur place le jour J !

Est-ce qu'il sera possible de poser des questions ?

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Oui ! Au moins 15 minutes seront consacrées aux questions-réponses et aux échanges avec notre équipe académique et nos alumni.