DAVID-IGNATIEFF ARABELLA
Franco- canadienne et mexicaine, j'ai travaillé pendant plusieurs années en tant que chef de produit pour des marques grand public avant d’obtenir un doctorat en marketing numérique à HEC Montréal. Ma connaissance pratique et théorique de la transformation digitale ainsi que mon expérience en tant qu’enseignante me permettent de l’enseigner à des élèves. Je développe avec eux l’importance d’aborder cette transformation de manière plus humaine et moins technique ainsi que le rôle essentiel la marque pour sa réussite. Récemment, J’ai donné entre autres des cours à l’Istec en tant qu’enseignante chercheuse et à l’ISG Msc & Mba en tant que Responsable pédagogique du département marketing.
Diplômes et formations
Postes
Cours enseignés
Publications
DAVID-IGNATIEFF, A., « Les jeux vidéo publicitaires : une bonne stratégie pour votre marque ? », Gestion HEC Montreal, Novembre 2017
DAVID-IGNATIEFF, A., « Efficacité de la publicité digitale : la transparence des mesures est indispensable », EMarketing, Septembre 2017
DAVID-IGNATIEFF, A., « La marque comme pivot de la transformation des entreprises », Le Journal du Net, Mai 2016
DAVID-IGNATIEFF, A., A. BÉDARD, G. MIRCEA CHIRITA, « La molécule du métabesoin : pour permettre aux entrepreneurs de mieux répondre aux besoins complexes des consommateurs », La Revue des Sciences de Gestion, Juin 2022, no. 314, pp. 51-61
DAVID-IGNATIEFF, A., Danger, la fragmentation des marques face au multimédia, Kawa, Paris, France, 2017